O Grand Prix de Titanium, prêmio mais cobiçado de Cannes Lions, foi mais uma vez para a dupla Nike + R/GA, dessa vez com a Fuelband – que basicamente tirou o Nike+ do tênis e levou para o braço. Antes disso, em 2007, ja tinham ganhado os mesmos prêmios com o Nike+.
A agência apresentou o case para o juri do festival enaltecendo os 2 anos de desenvolvimento e, principalmente, se valendo da experiência que importa ao usuário: motivação.
Resumidamente o Nike Fuelband é uma pulseira associada com o Nike+ que mede sua atividade diária com uma métrica denomidada “fuel” – termo que acreditam ser entendido por qualquer pessoa.
A experiência do usuário é baseada na garantia de que qualquer um pode facilmente definir metas e superar a si próprio, praticando ou não um exercício físico. Você consegue visualizar seus dados separados por tempo, intensidade, calorias queimadas. E quando uma meta individual é superada, belas animações e troféus te estimulam a continuar no ritmo. Tudo isso cria uma atmosfera de jogo difícil de ser ignorada. Nas palavras deles: “NikeFuel levels the playing field, and fits into your life”.
PS: Não ando muito ligada em Cannes Lions, mas não poderia deixar de comentar esse prêmio, já que o vencedor é irmão de um produto que eu uso muito e recomendo – o Nike+ para iPhone. Se eles queriam motivação, comigo conseguiram.
PS2: Como comentado pelo Blog de AI, o mercado parou para prestar atenção à experiência do usuário como nunca antes, então vale ficar de olho nos comentários que estão saindo do evento.
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